{"id":2161,"date":"2007-03-05T23:04:46","date_gmt":"2007-03-05T22:04:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kritische-masse.de\/wordpress\/blog\/blogging-industries\/"},"modified":"2023-12-18T08:48:40","modified_gmt":"2023-12-18T07:48:40","slug":"blogging-industries","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kritische-masse.de\/logbuch\/2007\/03\/blogging-industries\/","title":{"rendered":"Blogging Industries"},"content":{"rendered":"<div class=\"shariff shariff-align-flex-start shariff-widget-align-flex-start\"><ul class=\"shariff-buttons theme-white orientation-horizontal buttonsize-small\"><li class=\"shariff-button mastodon shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#563ACC\"><a href=\"https:\/\/s2f.kytta.dev\/?text=Blogging%20Industries https%3A%2F%2Fwww.kritische-masse.de%2Flogbuch%2F2007%2F03%2Fblogging-industries%2F\" title=\"Bei Mastodon teilen\" aria-label=\"Bei Mastodon teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#6364FF; 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Blogging-Software, Industrie wird. Bei der Anschauung von <a href=\"http:\/\/re-publica.de\/\">re:publica<\/a> ist mir neu klar geworden, wie sich Dinge verdrehen k\u00f6nnen. Sie haben nichts mehr gemein, mit der Anwendung selbst. Ich will das an einem musikalischen Beispiel deutlich machen. Als Sch\u00f6nberg zusammen mit anderen die Zw\u00f6lftontechnik entwickelte, war dies eine aus seinem Oeuvre sich ergebende Formulierung einer Technik zur Verarbeitung musikalischer Gedanken. Es war eine Technik, und Sch\u00f6nberg wurde nicht m\u00fcde zu betonen, es k\u00e4me nicht drauf an, wie es gemacht sei, sondern was es ist.<\/p>\n<p>Das hat f\u00fcr ihn und einige seiner Komponistenkollegen auch gestimmt. Die Technik war nicht der Zweck sondern ein f\u00fcr ihn (f\u00fcr sie) konsistentes Mittel. Es ergab sich aus den Fragen der Komposition der Komposition.  Was sp\u00e4ter aus der Zw\u00f6lftontechnik gemacht wurde, hatte unter Umst\u00e4nden (und auch mehrfach) damit nicht mehr viel gemein. Zw\u00f6lftontechnik ist sogar Gegenstand des Musikunterrichts an Schulen geworden. Die Regeln sind einfach, aber sie sind nicht die Komposition oder die Werke.<!--break--><\/p>\n<p>Bei den neuen Blogging-Tools ist das eine \u00e4hnliche Entwicklung. Eine ganze Industrie der Content-Sch\u00f6pfer befasst sich damit, wie sie Content fasst. Es geht um Rechtliches, es geht um Communities, es darum, wie man Werte sch\u00f6pfen kann: Wie man also &#8220;Schreiben&#8221; am Tool auch in M\u00fcnze umwerten kann. Vor Jahren ging es um Alpha-Blogger, um Zentralen der Verteilung von Hinweisen. Um Konzentration l\u00e4ngst nicht mehr auf Inhalte sondern um Meinungsmache. Nur wer da noch mithalten kann, der f\u00e4llt ins Auge. Manche nennen das vielleicht Professionalisierung.<\/p>\n<p>Im Grunde l\u00e4uft da aber auch nur das n\u00e4mliche Gesch\u00e4ft ab, das im Wirtschaftsleben der Kultur forciert wird. Die Gegenst\u00e4nde werden immer weniger wichtig, wichtiger wird ihre Publizit\u00e4t. Nur was da ist, wird wahrnehmbar. Diese &#8220;da sein&#8221; hat sich aber dabei selbst abgewickelt als reine Faktizit\u00e4t. Was auf der Strecke zu bleiben droht, ist die Substanzialit\u00e4t der durch das Tool erzeugten Expressionen. Sie n\u00e4hern sich vielmehr einer \u00f6ffentlichen Nulllinie an. Sie sind da ohne da zu sein.<\/p>\n<p>Der Literatursoziologe Lionel Trilling hat das offenbar einmal durch den \u00dcbergang von Aufrichtigkeit zu Authentizit\u00e4t beschrieben (Trilling, <em>Das Ende der Aufrichtigkeit<\/em>, Hamburg 1983). Dazu passen die unendlichen Diskussionen  \u00fcber beispielsweise Fragen, <a href=\"http:\/\/re-publica.de\/2007\/01\/22\/fotos-und-videos-bei-der-republica\/#more-14\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ob man auf solchen Events etwa fotogafieren d\u00fcrfe<\/a> (und wen und wenn wen und \u00fcberhaupt). Denn auch hier k\u00f6nnte der Charakter der Authentizit\u00e4t zu Schaden kommen. Wo es um Selbstdarstellung geht, ist man so weit wie zu Hofmalers Zeiten.<\/p>\n<p>So ziehen die Ideen der organisierten Verwirtschaftlichung das Tool selbst in Mitleidenschaft. Dass ein Don Alphonso sagt:<\/p>\n<blockquote><p> Ich will mich nicht verbiegen, und ich will auch nicht der Quotenrebell sein. (<a href=\"http:\/\/rebellmarkt.blogger.de\/stories\/714804\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Quelle<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n<p>Auch wenn dies auf Umwegen mit zu dem Spiel geh\u00f6rt (man kann ihm manchmal nur schwer entgehen, und manchmal will man es vermutlich auch gar nicht), bleibt doch die ungen\u00fcgende Einsicht darein, dass aus dem Tool an &#8220;zentralen&#8221; Stellen eine Industrie geworden ist. Eine andere zwar und mickrigere auch als es sie noch im realen Leben ist, aber sie breitet sich aus. So wie St\u00fccke mit Zw\u00f6lftontechnik in den 50er bis 70er Jahren ohne jeden Sinn.<\/p>\n<p>Im schlimmsten Falle sieht es aus wie das restliche Mediengeschehen auch. Die selben Acts an allen Orten. Die gleichen Namen zu gleichen Themen. Eine agile Subkultur gewiss, aber auch nur Second-Life \u2013 im Zweifel sogar die &#8220;reine Lehre&#8221; erhalten wollend. (Ich habe zu diesem Zwecke mal diverse Blogcounter durchgesehen. Die j\u00fcngeren Blogs sind Massenware. Das k\u00f6nnen sie auch sein, weil das Tool selbst keine Vorgaben macht. Das Tool ist da auch nur ein Label. So wie eben die Zeitungen ihre Blogs haben wollen, ihre Community-Redakteure. Und dabei geht es nicht um \u2013 ja den alten T\u00f6nnies-Begriff \u2013 der Gemeinschaft sondern die Taschenformat-Ausgabe von Gesellschaft im leeren Raum.)<\/p>\n<p>Das alles ist im Wandel. Aber die Protagonisten des Wandels in eine vermeintlich &#8220;richtige&#8221; Welt mit sozialer Anbindung, begeben sich auf den Weg der Selbstaufl\u00f6sung durch eine Art Verkernung des Tools. Was mir ja herzlich egal sein kann, denn es bedeutet nichts \u2013 aber es f\u00fchrte mittelbar doch zur Aufgabe der <a href=\"http:\/\/www.kritische-masse.de\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kritischen Masse<\/a>.<\/p>\n<p>Was ich aber nun doch generell bedauere, ist, dass das intellektuelle Niveau damit insgesamt auch in Mitleidenschaft gezogen wird. Die neuen Mainstream-Blogger k\u00f6nnen nat\u00fcrlich auch nicht mehr so operieren wie freie Autoren, auch versp\u00fcren sie einen Quotendruck, wom\u00f6glich nicht einmal bewusst, eher in kompetenter Ausblendung. Aus re:publica wird dann schnell res:populismus. [Dieses Problem blieb der Zw\u00f6lftonmacherfraktion vollkommen erspart. Das ist eher so wie beim Unterschied zwischen Volksmusik und volkt\u00fcmlicher Musik (als Volksindustrie).]<\/p>\n<p>Das alles hat nat\u00fcrlich seine Gr\u00fcnde. Das Medium selbst w\u00e4re eines. Auch hier sind die Bez\u00fcge zur Entwicklung der Zw\u00f6lftontechnik nicht von der Hand zu weisen. Das Medium ist nicht ohne Einfluss auf seine Inhalte. Adorno bezeichnete die Zw\u00f6lftontechnik in seiner &#8220;Philosophie der neuen Musik&#8221; als &#8220;unbarmherzigen Samariter.&#8221; Vieles scheint da ganz nach diesem Effekt zu funktionieren. Aber selbst dar\u00fcber muss man sich erst einmal auch klar werden. Dazu bedarf es eines gen\u00fcgenden Ma\u00dfes an einer F\u00e4higkeit, die Selbstreflexion hei\u00dfen d\u00fcrfte. Diese wird aber allein in Gesch\u00e4ftigkeit umgewandelt. Selbst noch diese F\u00e4higkeit wird zum Wirtschaftsfaktor: Zur Selbstbeobachtungsindustrie. Keine neue soziale Bewegung. Keine Gegen\u00f6ffentlichkeit \u2013 eine Selbst\u00f6ffentlichkeit. Alles nur ein Spiel einer selbstgef\u00e4lligen Eigenblogbehandlung gewisserma\u00dfen. Aber immerhin eine neue, eigene. Wen&#8217;s interessiert?<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-flex-start shariff-widget-align-flex-start\"><ul class=\"shariff-buttons theme-white orientation-horizontal buttonsize-small\"><li class=\"shariff-button mastodon shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#563ACC\"><a href=\"https:\/\/s2f.kytta.dev\/?text=Blogging%20Industries https%3A%2F%2Fwww.kritische-masse.de%2Flogbuch%2F2007%2F03%2Fblogging-industries%2F\" title=\"Bei Mastodon teilen\" aria-label=\"Bei Mastodon teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#6364FF; color:#6364FF\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"fill:#6364FF\"><svg width=\"75\" height=\"79\" viewBox=\"0 0 75 79\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M37.813-.025C32.462-.058 27.114.13 21.79.598c-8.544.621-17.214 5.58-20.203 13.931C-1.12 23.318.408 32.622.465 41.65c.375 7.316.943 14.78 3.392 21.73 4.365 9.465 14.781 14.537 24.782 15.385 7.64.698 15.761-.213 22.517-4.026a54.1 54.1 0 0 0 .01-6.232c-6.855 1.316-14.101 2.609-21.049 1.074-3.883-.88-6.876-4.237-7.25-8.215-1.53-3.988 3.78-.43 5.584-.883 9.048 1.224 18.282.776 27.303-.462 7.044-.837 14.26-4.788 16.65-11.833 2.263-6.135 1.215-12.79 1.698-19.177.06-3.84.09-7.692-.262-11.52C72.596 7.844 63.223.981 53.834.684a219.453 219.453 0 0 0-16.022-.71zm11.294 12.882c5.5-.067 10.801 4.143 11.67 9.653.338 1.48.471 3 .471 4.515v21.088h-8.357c-.07-7.588.153-15.182-.131-22.765-.587-4.368-7.04-5.747-9.672-2.397-2.422 3.04-1.47 7.155-1.67 10.735v6.392h-8.307c-.146-4.996.359-10.045-.404-15.002-1.108-4.218-7.809-5.565-10.094-1.666-1.685 3.046-.712 6.634-.976 9.936v14.767h-8.354c.109-8.165-.238-16.344.215-24.5.674-5.346 5.095-10.389 10.676-10.627 4.902-.739 10.103 2.038 12.053 6.631.375 1.435 1.76 1.932 1.994.084 1.844-3.704 5.501-6.739 9.785-6.771.367-.044.735-.068 1.101-.073z\"\/><defs><linearGradient id=\"paint0_linear_549_34\" x1=\"37.0692\" y1=\"0\" x2=\"37.0692\" y2=\"79\" gradientUnits=\"userSpaceOnUse\"><stop stop-color=\"#6364FF\"\/><stop offset=\"1\" stop-color=\"#563ACC\"\/><\/linearGradient><\/defs><\/svg><\/span><span class=\"shariff-text\" style=\"color:#6364FF\">teilen<\/span>&nbsp;<\/a><\/li><li class=\"shariff-button bluesky shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#84c4ff\"><a href=\"https:\/\/bsky.app\/intent\/compose?text=Blogging%20Industries https%3A%2F%2Fwww.kritische-masse.de%2Flogbuch%2F2007%2F03%2Fblogging-industries%2F \" title=\"Bei Bluesky teilen\" aria-label=\"Bei Bluesky teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; 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Blogging-Software, Industrie wird. Bei der Anschauung von re:publica ist mir neu klar geworden, wie sich Dinge verdrehen k\u00f6nnen. Sie haben nichts mehr gemein, mit der Anwendung selbst. Ich will das an einem musikalischen Beispiel deutlich machen. Als Sch\u00f6nberg zusammen mit anderen die Zw\u00f6lftontechnik entwickelte, war dies eine aus seinem Oeuvre [&hellip;]<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-flex-start shariff-widget-align-flex-start\"><ul class=\"shariff-buttons theme-white orientation-horizontal buttonsize-small\"><li class=\"shariff-button mastodon shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#563ACC\"><a href=\"https:\/\/s2f.kytta.dev\/?text=Blogging%20Industries https%3A%2F%2Fwww.kritische-masse.de%2Flogbuch%2F2007%2F03%2Fblogging-industries%2F\" title=\"Bei Mastodon teilen\" aria-label=\"Bei Mastodon teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#6364FF; color:#6364FF\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"fill:#6364FF\"><svg width=\"75\" height=\"79\" viewBox=\"0 0 75 79\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M37.813-.025C32.462-.058 27.114.13 21.79.598c-8.544.621-17.214 5.58-20.203 13.931C-1.12 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