{"id":2178,"date":"2007-04-17T08:00:45","date_gmt":"2007-04-17T07:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kritische-masse.de\/wordpress\/blog\/reklame-die-keine-reklame-sein-will\/"},"modified":"2023-12-18T08:48:39","modified_gmt":"2023-12-18T07:48:39","slug":"reklame-die-keine-reklame-sein-will","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kritische-masse.de\/logbuch\/2007\/04\/reklame-die-keine-reklame-sein-will\/","title":{"rendered":"Reklame, die keine Reklame sein will,"},"content":{"rendered":"

aber Reklame sein muss, um keine zu sein. Das merkw\u00fcrdige, das erstaunliche an den Diskussionen \u00fcber Reklame in Blogs ist die Koketterie, mit der sie betrieben wird. Es ist ja nichts einzuwenden, wenn jemand durchaus ein bisschen Umwegrentabilit\u00e4t f\u00fcr seine schreibende oder fotografierende T\u00e4tigkeit sich w\u00fcnscht, die an sich, soweit ich das beurteilen kann, selten am Anfang einer solchen T\u00e4tigkeit gestanden hat. Auf den einen wird man aufmerksam, sp\u00e4ter verdingt er sich vollst\u00e4ndig oder zus\u00e4tzlich durch derlei, auf Umwegen gewonnene, Umwertung. Ohne vorherigen Einsatz, ohne Pr\u00e4sentation w\u00e4re das nicht leicht gelungen. Borchert macht WAZ, Bunz macht Tagesspiegel, Dahlmann macht Welt, etc. pp. Reklame in eigener Sache, Auftr\u00e4ge k\u00f6nnen angenommen oder abgelehnt werden. Aus einer T\u00e4tigkeit wird eine Anstellung (frei oder fest). Oder wie auch immer.<\/p>\n

Der neuere Weg ist anders. Er ist klug. Er ist gut gemeint. Aber er ist problematisch. <\/p>\n

Reklame, die keine sein will: Carsten Dobschat (Mitmacher bei adical<\/a>) schreibt in einem Kommentar, bezugnehmend darauf, dass er an adical teilnimmt:<\/p>\n

“eben – es ist ja nun wirklich nicht so, dass man die Werbung sehen m\u00fcsste – wer sie nicht sehen will, der blendet sie aus und gut ist” [Quelle<\/a>]<\/p><\/blockquote>\n

Das bereitet mir Kopfzerbrechen, zumal ich \u00e4hnliche \u00c4u\u00dferungen zumindest bei anderen Teilnehmern von adical erinnere. Wer also gescheit genug ist, dem wird adical kein Kopfzerbrechen bereiten, weil die Reklame unsichtbar bleibt. (Ging mir \u00fcbrigens selbst so. Habe nur den Rahmen f\u00fcr Werbung gesehen und den Hinweise auf adical, aber keinen Banner. Da musste ich erst mal den Werbeblocker entblocken.) Nur, welchen Sinn ergibt es \u00fcberhaupt, Inhalte in Geld umzuwerten, wenn es so unwichtig ist, dass die Reklame gesehen wird.<\/p>\n

\u00dcber adical w\u00fcrde sich vermutlich sowenig jemand Gedanken machen wie n\u00f6tig, wenn es ein ganz unambitioniertes Ding w\u00e4re, wie die unheiligen Google-Einblendungen (die aber doch weitgehend hingenommen werden). Auf der Startseite von adical aber liest man:<\/p>\n

Wir glauben, dass Werbung auf Blogs gut sein kann. F\u00fcr die Kunden ebenso wie f\u00fcr die Blogger selbst. (\u2026) Falls sie ein Produkt haben, das ins richtige Leben geh\u00f6rt und dort bestehen kann, dann sind sie bei uns – richtig: richtig! [Quelle<\/a>]<\/p><\/blockquote>\n

Das ist der Unterschied, der den Unterschied macht! Es geht nicht um die schn\u00f6de verkorkste, dumme Welt, es geht um etwas, was ins “richtige Leben” geh\u00f6re. (Ich lasse es mal weg, das Bonmot, das Adorno dazu eingefallen ist: “Es gibt kein richtiges Leben im falschen.”<\/strike> – ich lasse es mal weg.)<\/p>\n

Und dazu passend eben:<\/p>\n

Wenn Sie auf Blogs werben wollen, gibt es nur einen Weg<\/em>: Reden Sie mit Bloggern. Reden Sie mit uns.<\/em> [Quelle<\/a>, Hervorhebungen von mir.]<\/p><\/blockquote>\n

Es ist ja keinesfalls so, dass prim\u00e4r von Kritikerseite das Ph\u00e4nomen der totalen Blogosph\u00e4re ins Spiel gebracht wird, der Vertretungsanspruch f\u00fcr Blogger, sondern seitens adical. Piepsgenau gelesen ist da ein Punkt zwischen den beiden letzten S\u00e4tzen und kein Komma. Sonst w\u00e4re es eine klassische Subsumption: Der einzige Weg, mit Bloggern zu reden, sei der, mit uns zu reden. Doch haben wir es hier ja nicht mit einem Gedicht zu tun, sondern mit einem Werbetext, und so ist das subjektiv Vermeinte, das Intendierte.<\/p>\n

Die Diskussion w\u00e4re sicher eine v\u00f6llig Unspektakul\u00e4re, w\u00e4re sie nicht durch diese Anspr\u00fcche initiiert. Zugleich begibt man sich aber in eine Reklame-Welt, in der beispielsweise die Agentur eine Jung von Matt (oder wie die hei\u00dft) ganz offen und ohne Schamesr\u00f6te mit dem Modell eines trojanischen Pferdes wirbt<\/a>. Kann man ja auch wegklicken, muss nicht jeder sehen. Genauso wie den Klospruch, der ihm zu besonderer Ber\u00fchmtheit verhalf. Reklame ist Reklame, auch wenn sie keine Reklame sein will, sondern Wertsch\u00e4tzung eines Produktes f\u00fcr das richtige Leben. “Du bist Deutschland?” – kein Problem, einfach Werbeblocker drauf. Die Freiheit nehm’ ich mir. Toll.<\/p>\n

Muss man ja nicht lesen. Niemand muss da etwas m\u00fcssen. Das ist Toleranz, die man sich doch gegenseitig schenken sollte. Geradeso wie man fr\u00fcher den Kritikern bundesdeutscher Politik gerne immer wieder vorwarf: “Dann geh doch nach dr\u00fcben.” Das ist Toleranz. \u201eToleranz unterstreicht die Willk\u00fcr, mit der sie ge\u00fcbt wird; sie ist ein Herrschaftsprivileg wie die Gnade,\u201c schrieb einmal Lothar Baier und er erg\u00e4nzte: \u201eDer Begriff der Toleranz ist ein Herrschaftsbegriff, der sich der \u00dcbertragung auf Verh\u00e4ltnisse demokratischer Gleichberechtigung sperrt.\u201c<\/p>\n

Es ist schon komisch, mit anzusehen, wie kritiktolerant die adical-konformen Blogs insgesamt sind. (Null Trolleranz!). So ist es eben, so hat es sich ereignet im Jahre 2007. Sie machten den Weg frei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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